Wat er hetzelfde blijft
Ongeacht de omvang doorloopt elke productie dezelfde basis: kennismaking en briefing, concept en offerte, pre-productie, draaidag, postproductie en oplevering. De kwaliteit van uitvoering en aandacht voor het project verandert niet met de omvang.
Wat er verandert bij een kleinere productie
- Compactere crew, vaak een enkele cameraman met beperkte ondersteuning
- Kortere pre-productiefase, minder locaties en minder casting
- Snellere doorlooptijd van briefing tot oplevering
- Eén hoofdversie, zonder uitgebreide reeks aan aanvullende formaten
Wat er verandert bij een grotere campagne
- Uitgebreidere crew met meerdere gespecialiseerde rollen
- Langere pre-productiefase met meerdere locaties, casting en een uitgebreider concept
- Meerdere versies en formaten uit dezelfde productie (hoofdvideo, cutdowns, social-versies)
- Vaker samenwerking met een bureau dat de bredere campagne coördineert
Welke factoren het verschil maken
De omvang van een traject wordt niet bepaald door de lengte van de video, maar door een aantal keuzes die daar los van staan:
- Het aantal draaidagen
Dit weegt het zwaarst. Elke extra dag brengt niet alleen crew mee, maar ook extra voorbereiding en extra materiaal dat door de montage moet.
- Het aantal locaties
Meerdere locaties betekenen reistijd, opnieuw opbouwen en soms toestemming die apart geregeld moet worden.
- De crew-samenstelling
Ons vaste team bestaat uit regisseur, DOP, camera-assistent, gaffer en editor, aangevuld met een flexibel netwerk. Hoeveel van die rollen nodig zijn, volgt uit wat er gedraaid wordt.
- De cast
Werken met eigen medewerkers verloopt anders dan werken met professionele acteurs, zowel in voorbereiding als op de dag zelf.
- Het aantal versies
Elke extra lengte, taal of beeldverhouding is apart afwerkwerk in de postproductie.
- De postproductie zelf
Montage, color grading en sound design horen erbij. Motion graphics en uitgebreide beeldbewerking vragen extra tijd.
Hoe je bepaalt wat bij jouw situatie past
Dit hangt vooral af van het doel: een eenmalige, gerichte boodschap vraagt om een andere aanpak dan een campagne die over meerdere weken of maanden loopt via verschillende kanalen. Bij de kennismaking bespreken we samen wat past bij het doel, niet andersom.
Een bruikbare vuistregel is te kijken naar het aantal keren dat de video daadwerkelijk wordt ingezet. Eén plek en één moment rechtvaardigt zelden een uitgebreid traject. Loopt de video mee in meerdere kanalen en over een langere periode, dan komt die investering terug in gebruik.
Waar je zelf invloed op hebt
Een deel van de omvang ligt vast in het doel. Een ander deel is een keuze van de opdrachtgever:
- Onderwerpen bundelen
Meerdere items op één draaidag opnemen scheelt voorbereiding en reistijd, mits de locaties bij elkaar in de buurt liggen.
- Versies vooraf vastleggen
Bepaal welke lengtes en beeldverhoudingen je echt gebruikt. Dat voorkomt dat er varianten worden afgewerkt die daarna blijven liggen.
- Beschikbaarheid regelen
Mensen die klaarstaan en ruimtes die vrij zijn, maken een draaidag korter dan welke planning op papier dan ook.
- Feedback bundelen
Eén gezamenlijke reactie namens alle betrokkenen scheelt revisierondes.
- Bestaand materiaal meenemen
Ligt er bruikbaar beeld uit een eerdere productie, dan kan dat soms aanvullen wat anders opnieuw gedraaid moet worden.
Een veelgemaakte denkfout
De aanname dat een korte video vanzelf een kleine productie is, klopt niet. Een korte campagnevideo met meerdere scènes, een professionele cast en een reeks afgeleide versies vraagt meer voorbereiding en meer afwerking dan een langere film die op één dag en één locatie is opgenomen.
Andersom geldt dat een kleinere productie geen minder zorgvuldige productie is. De stappen blijven dezelfde, alleen de schaal per stap verschilt.
Veelgemaakte fouten bij het kiezen van een videoproductiepartner