Waar je op let als je social content-voorbeelden bekijkt
Bekijk een voorbeeld zoals een kijker hem tegenkomt: op een telefoon, zonder geluid, zonder context. De eerste vraag is of je binnen een seconde ziet waar je naar kijkt. Een openingsbeeld dat pas na drie seconden iets prijsgeeft, is op social al te laat. Kijk daarna of het beeld verticaal is opgebouwd of dat er een breed kader is bijgesneden. Dat verschil zie je aan de randen: afgesneden hoofden, tekst die net buiten beeld valt en handelingen die zich aan de zijkant afspelen. Let ook op de leesbaarheid zonder geluid, want ondertiteling en beeld moeten het verhaal alleen kunnen dragen. En kijk of de video eindigt op een moment dat iets oproept, of gewoon ophoudt.
Wat een goed voorbeeld laat zien
Een goed voorbeeld is gemaakt voor het platform waarop het staat, niet ervoor geschikt gemaakt. Dat zie je aan het kader, het tempo en de lengte tegelijk. Je ziet ook één idee per video in plaats van een samenvatting van een hele campagne: social werkt beter met meerdere korte video's die elk iets doen dan met één die alles wil. Verder herken je goede social content aan herhaalbaarheid. Er zit een vorm in die je nog een keer kunt maken met andere inhoud, zodat een merk zichtbaar blijft zonder elke keer opnieuw te beginnen.
Welke keuzes je terugziet in het eindresultaat
In het camerawerk zie je of er verticaal is gedraaid of achteraf is bijgesneden, en of de handeling groot genoeg in beeld staat om op een telefoon te lezen. In de montage zie je het tempo van de eerste seconden: bij social valt de eerste snit vroeg en gebeurt er meteen iets. Ook zie je of ondertiteling onderdeel van het ontwerp is of er later overheen is gelegd. In het geluid hoor je of de video twee keer werkt: met geluid moet muziek of stem iets toevoegen, zonder geluid mag er niets wegvallen. Die dubbele eis bepaalt bij social vaker de montage dan het beeld zelf.
Wat je zelf kunt aanleveren voor een goede inschatting
Handig zijn: de platforms waarop je publiceert, hoe vaak je wilt posten, wie het account beheert en wat er tot nu toe het beste werkte. Stuur gerust je best en slechtst presterende video's mee, want daar leren we meer van dan van een merkpresentatie. Verder helpen de beeldverhoudingen en lengtes die je nodig hebt, de mensen of producten die in beeld mogen komen, en de toon die bij je publiek past. Heb je al een contentkalender, dan draaien we liever in één dag meerdere video's dan telkens losse opnames. Op een nieuwe aanvraag reageren we bij voorkeur dezelfde werkdag.