Hoe een campagnevideo verschilt van een losse commercial
Een commercial kan op zichzelf staan. Een campagnevideo maakt deel uit van een grotere geheel, vaak met een hoofdvideo en meerdere kortere versies (cutdowns) voor social media, elk afgestemd op het kanaal en moment binnen de campagne.
Wie een campagnevideo laat maken
Meestal reclame- en marketingbureaus die een campagne voor een klant ontwikkelen, of merken die rechtstreeks een campagne opzetten. Trigger Visuals maakt campagnevideo's zowel in opdracht van bureaus als rechtstreeks voor merken.
Wat er komt kijken bij een campagnevideo
Naast de hoofdproductie wordt vooraf al rekening gehouden met de verschillende versies die nodig zijn: lengte, beeldverhouding en boodschap per kanaal. Dit voorkomt dat versies achteraf los geproduceerd moeten worden.
Wat de versiematrix vastlegt
Voordat er wordt gedraaid, leggen we vast welke versies er komen: per kanaal de lengte, de beeldverhouding, of er ondertiteling in beeld staat en welke afsluiting wordt gebruikt. Die matrix bepaalt het draaischema. Een staande versie vraagt om kadrering met ruimte boven en onder, een korte cutdown vraagt om een openingsshot dat ook zonder aanloop werkt, en een versie met wisselende einddatum vraagt om een aftiteling die los te vervangen is.
Campagnevideo versus social-first content
Een campagnevideo vertrekt vanuit de campagneboodschap en wordt daarna naar kanalen vertaald. Social-first content vertrekt vanuit het kijkgedrag op één platform en wordt daar vanaf het concept voor gebouwd. Beide kunnen in dezelfde campagne zitten, maar ze ontstaan in een andere volgorde. Wie social-first content maakt door een campagnevideo in te korten, houdt meestal een video over die op het platform te traag opent.
Waar het in de praktijk misgaat
De meeste problemen ontstaan door versies die pas na de draaidag worden bedacht. Ontbrekende beeldverhoudingen, een logo dat niet in de staande uitsnede past of een cutdown waarvoor geen bruikbaar openingsshot bestaat, zijn achteraf niet op te lossen zonder opnieuw te draaien. Een tweede punt zijn gebruiksrechten: muziek, stockbeeld en cast worden vaak voor een bepaalde periode en een bepaald gebied afgekocht, terwijl campagnes soms worden verlengd.