Wat een commercial anders maakt dan een bedrijfsfilm
Een bedrijfsfilm presenteert een organisatie, een commercial heeft een scherper, korter doel: een product, actie of boodschap onder de aandacht brengen.
Waar commercials worden ingezet
Televisie, social advertising, streamingdiensten, vaak in meerdere versies en formaten binnen dezelfde campagne.
Waarom de eerste seconden de opbouw bepalen
Een commercial wordt bekeken door mensen die er niet om vroegen. Dat betekent dat de opening het werk doet: er is geen aanloop waarin de kijker zich instelt. In de praktijk vertaalt zich dat naar een openingsbeeld dat op zichzelf iets laat zien, een boodschap die niet pas aan het eind duidelijk wordt, en een afsluiting die ook werkt als de kijker het geluid uit heeft staan. Die eisen bepalen het script, en daarmee het draaischema.
Wat er bij de productie van een commercial komt kijken
Naast het draaien zelf vraagt een commercial vaak om cast, styling, locatiescouting en soms art direction, omdat elk beeld in een korte video zwaarder weegt. In de postproductie komen daar color grading, sound design en vaak motion graphics of titels bij. Wij werken met een vast team van regisseur, DOP, camera-assistent, gaffer en editor, dat per productie wordt aangevuld vanuit ons netwerk met de rollen die de opdracht vraagt.
Waar het in de praktijk misgaat
Drie dingen gaan het vaakst mis. De boodschap is te breed, waardoor er in korte tijd te veel moet worden verteld en er niets blijft hangen. De versies zijn niet vooraf vastgelegd, waardoor een staande of kortere uitsnede achteraf niet uit het materiaal te halen is. En de gebruiksrechten op muziek, stockbeeld of cast zijn afgekocht voor een kortere periode of een kleiner gebied dan de campagne uiteindelijk loopt.
Waar je op let bij het aanvragen
Geef door welke kanalen de commercial krijgt, hoe lang hij daar loopt en welke lengtes en beeldverhoudingen je nodig hebt. Vermeld of er al een concept ligt: wij ontwikkelen het concept zelf, of we sluiten aan op het concept van een bureau en voeren dat uit. Geef ook aan of er cast, een specifieke locatie of een deadline rond een lancering in het spel is. Op een aanvraag reageren we bij voorkeur dezelfde werkdag.