Waarom organisaties dit inzetten
In een krappe arbeidsmarkt is tekst alleen vaak niet genoeg om op te vallen als werkgever. Een authentieke video met echte medewerkers geeft een geloofwaardiger beeld dan een geschreven wervingstekst.
Employer branding video versus recruitmentvideo
Een employer branding video is breed en dient als basis, een recruitmentvideo is gerichter op een specifieke vacature of functie.
Voor wie dit relevant is
Corporates, scale-ups, MKB-organisaties en recruitmentbureaus die structureel werven.
Waar een employer branding video wordt ingezet
De vorm wordt zelden op één plek gebruikt. Gebruikelijk zijn de werkenbij-pagina, de bedrijfspagina op LinkedIn, advertentiecampagnes gericht op kandidaten, en het onboardingtraject van nieuwe medewerkers. Ook intern heeft de video waarde: hij maakt expliciet wat de organisatie over zichzelf zegt, en medewerkers zien terug hoe hun werk wordt gepresenteerd. Uit één productie komen daarom meestal meerdere versies, in verschillende lengtes en beeldverhoudingen.
Waar het in de praktijk misgaat
Het grootste risico is dat de video een organisatie toont die nieuwe medewerkers niet terugvinden. Dat kost geloofwaardigheid bij precies de mensen die je wilde aantrekken, en het valt binnen enkele weken door de mand. Een tweede punt is de scriptaanpak: medewerkers die een goedgekeurde tekst voorlezen, leveren beeld op dat onecht aanvoelt. Een derde punt is dat de video alleen met HR wordt gemaakt, zonder de afdelingen die de meeste vacatures hebben.
Waar je op let bij het aanvragen
Begin bij de vraag wat een kandidaat over de organisatie moet weten dat hij nergens anders leest. Bepaal welke afdelingen en functies in beeld komen, en zorg dat dat aansluit bij waar de meeste vacatures zitten. Leg vast welke versies je nodig hebt en op welke kanalen ze komen. Regel de toestemming van medewerkers en spreek af hoelang hun beeld gebruikt mag worden. Wij bespreken dit in de kennismaking en briefing.