Trigger Visuals maakt branded content voor corporates die op LinkedIn en andere zakelijke kanalen zichtbaar willen zijn met content die kennis of inzicht deelt, in plaats van direct te verkopen. Voor een corporate organisatie kan branded content bijdragen aan thought leadership: content die vakgenoten en klanten waardevol vinden, met de organisatie op de achtergrond.
Waarom corporates voor branded content kiezen
Directe verkoopboodschappen werken minder goed in een zakelijke, kennisgedreven omgeving. Content die eerst inzicht of waarde biedt, bouwt geloofwaardigheid op die uiteindelijk sterker bijdraagt aan de reputatie van de organisatie dan directe promotie.
Hoe zo'n aanvraag meestal binnenkomt
Bij een corporate komt de vraag zelden als losse opdracht. Meestal is er al een contentkalender, staat LinkedIn als kanaal vast en loopt er al tekstcontent, maar blijft video achter omdat er geen vaste manier is om die te produceren. De vraag aan ons is dan niet "maak een video" maar "help ons dit structureel produceren". Het eerste gesprek gaat daarom over onderwerpen, over wie er binnen de organisatie iets te vertellen heeft, en over het tempo dat vol te houden is. Op een nieuwe aanvraag reageren we bij voorkeur dezelfde werkdag.
Hoe wij dit aanpakken
We zoeken naar onderwerpen waar de organisatie autoriteit op heeft, en vertalen dat naar content die interessant is voor een zakelijk publiek, met de organisatie subtiel op de achtergrond in plaats van als hoofdonderwerp.
Volledige procesuitleg op Werkwijze
Wat wij van de organisatie nodig hebben
- De onderwerpen waar de organisatie werkelijk iets over te zeggen heeft, en waarom
- De experts of medewerkers die daarover voor de camera willen, met hun beschikbaarheid
- De kanalen waar de content landt, en het publicatieritme dat marketing hanteert
- De huisstijl, plus eventuele richtlijnen voor woordvoering en wat er niet gezegd mag worden
- Eén contactpersoon die de interne afstemming doet en beslissingen neemt
Waar dit type content binnen een corporate vaak op vastloopt
Niet bij de opname, maar bij het volhouden. De eerste aflevering komt er altijd wel, de vierde is de lastige. De drie oorzaken die we het vaakst zien: de agenda's van de experts komen te laat vrij, waardoor het ritme breekt. De interne goedkeuringsronde haalt juist de scherpe uitspraken eruit, waardoor er alsnog promotie overblijft. En er is niet vooraf besloten wie het onderwerp voor de volgende aflevering aandraagt. We plannen daarom liever meerdere onderwerpen per draaidag dan één keer per maand een losse opname.
Wat er bij oplevering hoort
Per aflevering leveren we de hoofdversie plus de kortere versies voor de kanalen die vooraf zijn afgesproken, in de bijbehorende beeldverhoudingen. Ondertiteling hoort bij zakelijke content standaard tot het gesprek, omdat veel kijkers zonder geluid kijken. Waar dat is afgesproken leveren we ook stills uit dezelfde draaidag, bruikbaar voor het intranet, een nieuwsbrief of een artikel bij de video.
