Waarom merken branded content inzetten
In een omgeving waar kijkers reclame actief vermijden (adblockers, overslaan van advertenties), biedt branded content een manier om toch zichtbaar te zijn, door content te maken die op zichzelf de moeite waard is om te bekijken.
Wat branded content anders maakt dan een commercial
Een commercial communiceert direct een boodschap of product. Branded content bouwt eerst aan vertrouwen via een verhaal of format, met het merk als onderdeel van dat verhaal.
Voor wie branded content relevant is
Merken die willen investeren in een langere relatie met de kijker, vaak in samenwerking met een reclame- of marketingbureau dat de contentstrategie bepaalt.
Welke vormen branded content aanneemt
Branded content is geen vast format maar een benadering. In de praktijk komt het terug als een kort verhalend portret van een persoon of plek, als een documentaire-achtige reeks rond een thema dat bij het merk past, als een terugkerend serieformat met vaste aflevering-opbouw, of als een sfeerfilm waarin het product zichtbaar is zonder dat er iets wordt aangeprezen. De gemene deler is dat de kijker de video zou uitkijken als het merk er niet op stond.
Waar branded content niet voor bedoeld is
Branded content is niet de vorm voor een aanbieding, een actieperiode of een productlancering met een harde einddatum. Zodra de boodschap een directe oproep moet bevatten, werkt een commercial of campagnevideo beter, omdat die vorm binnen enkele seconden duidelijk maakt wat er van de kijker wordt gevraagd. Branded content bouwt bekendheid en houding op over langere tijd en is daardoor ongeschikt als enige uiting in een korte, aflopende campagne.
Waar het in de praktijk misgaat
Twee dingen gaan het vaakst mis. Het merk wordt alsnog te nadrukkelijk in beeld gebracht, waardoor de video toch als reclame leest en de kijker afhaakt. Of het omgekeerde: het verhaal staat los van waar het merk voor staat, waardoor de content wel wordt bekeken maar niets toevoegt aan het merk. Een derde veelvoorkomend punt is distributie. Branded content die alleen op de eigen kanalen wordt gezet, bereikt vooral mensen die het merk al kennen.
Waar je op let bij het aanvragen
Leg vooraf vast welk gevoel of inzicht de kijker moet overhouden, en hoe zichtbaar het merk mag zijn. Bepaal of het om één stuk gaat of om een reeks, want een reeks vraagt een format dat herhaalbaar is. Spreek daarnaast de gebruiksrechten voor muziek, beeld en cast af, en bepaal op welke kanalen de content wordt uitgezet. Wij werken hierin zowel als volledige productie als aansluitend op het concept van een bureau.