Branded content versus een reclamefilm

Een reclamefilm is direct herkenbaar als reclame en communiceert dat ook: een merk of product wordt actief onder de aandacht gebracht. Branded content probeert eerst waarde te bieden aan de kijker, via een verhaal, format of content die op zichzelf de moeite waard is, met het merk als onderdeel van dat verhaal in plaats van het hoofdonderwerp.

Vergelijking op hoofdpunten

Criterium	Reclamefilm	Branded content
Herkenbaarheid als reclame	Direct herkenbaar	Subtieler, merk komt later in beeld
Doel	Boodschap of product onder de aandacht brengen	Waarde bieden, vertrouwen en aandacht opbouwen
Kijkgedrag	Kijker weet dat het reclame is	Kijker kijkt vaak vanuit interesse in de content zelf
Inzet	Campagnes met een directe boodschap	Social platforms, contentreeksen
Opbouw	Boodschap staat vooraf vast en komt snel	Het verhaal draagt, het merk volgt
Houdbaarheid	Gebonden aan de looptijd van de campagne	Blijft bruikbaar zolang het onderwerp relevant is

Wanneer een reclamefilm de betere keuze is

Kies een reclamefilm als er een directe boodschap moet landen binnen een afgebakende campagneperiode, en de kijker geen probleem heeft met het herkennen van reclame. Dat is bijvoorbeeld het geval bij een actie met een einddatum, een introductie van een nieuw product of een moment waarop het merk sowieso zichtbaar wil zijn.

Omdat de kijker niet zelf op zoek was, is alles gericht op één ding: aandacht vasthouden en een duidelijke vervolgstap meegeven. Dat maakt de vorm strakker en laat weinig ruimte voor omwegen.

Wanneer branded content de betere keuze is

Kies branded content als het doel is om aandacht te winnen in een omgeving waar kijkers reclame actief vermijden, en er ruimte is voor een minder directe, meer verhalende aanpak. Dat werkt vooral als het merk iets te vertellen heeft dat ook zonder logo interessant blijft: de mensen achter een product, het vak dat erachter zit, of een onderwerp waar de doelgroep zelf al mee bezig is.

De kijker kiest hier zelf om te blijven kijken. Dat betekent dat het onderwerp de aandacht moet verdienen, niet het merk.

Commercials laten maken

Wat is een commercial

Branded content laten maken

Wat is branded content

Wat ze gemeen hebben

Beide vormen komen uit dezelfde basis. Er is een doelgroep, een kanaal en een reden waarom het merk in beeld komt. En bij allebei geldt dat het kanaal de vorm bepaalt: een video die in een feed wordt bekeken, vraagt een andere opening dan een video die iemand bewust aanklikt.

Ook productioneel liggen ze dichter bij elkaar dan de termen suggereren. Camera, licht, geluid en montage werken hetzelfde. Het verschil zit in wat er verteld wordt en op welk moment het merk daarin verschijnt.

Wat het betekent voor de productie

Bij een reclamefilm ligt de boodschap vooraf vast, waardoor de draaidag strak gepland is: elk shot dient een vastgestelde opbouw en er zijn vaak meerdere versies nodig voor verschillende kanalen en beeldverhoudingen. Bij branded content ligt meer nadruk op research en op mensen die zelf iets te vertellen hebben, wat op de draaidag ruimte vraagt om door te vragen en om af te wijken van het plan.

In de postproductie draait het bij een reclamefilm om timing en afwerking, en bij branded content vaker om structuur: uit uitgebreider materiaal komt de uiteindelijke vorm pas in de montage tot stand. Wij verzorgen de volledige productie of sluiten aan op een concept dat er al ligt, bijvoorbeeld vanuit een bureau.

Videoproductiepartner voor bureaus

Een veelgemaakte denkfout

De meest gemaakte denkfout is dat branded content hetzelfde is als een reclamefilm waar het logo later in beeld komt. Dat werkt zelden. Zodra de kijker merkt dat het verhaal alleen bestaat om bij het merk uit te komen, valt de aandacht weg op precies het moment waarop het merk verschijnt.

Een tweede denkfout is de aanname dat branded content vrijblijvender is. Het doel is even scherp, alleen ligt het verder weg: eerst aandacht en vertrouwen, daarna pas een vervolgstap.

Bedrijfsvideo & bedrijfsfilm laten maken

Veelgestelde vragen

Is branded content duurder om te maken dan een reclamefilm?

Niet per definitie, de kosten hangen af van dezelfde factoren: draaidagen, locaties, crew en postproductie.

Werkt branded content net zo snel als een reclamefilm?

Branded content bouwt vaak op de langere termijn aan vertrouwen, een reclamefilm is directer gericht op korte-termijn actie.

Kunnen deze twee vormen gecombineerd worden binnen één campagne?

Ja, veel merken combineren beide: branded content om aandacht en vertrouwen op te bouwen, reclamefilms om vervolgens een directe boodschap te brengen.

Hoe nadrukkelijk mag het merk in branded content aanwezig zijn?

Zo nadrukkelijk als het verhaal verdraagt. We spreken vooraf af waar het merk zichtbaar wordt, zodat die keuze niet pas in de montage hoeft te vallen.

Met welke van de twee begin je als er nog niets ligt?

Dat hangt af van de vraag. Is er een campagne met een einddatum, dan de reclamefilm. Is het doel om structureel aandacht op te bouwen, dan branded content.

Vertel ons over je project

Een uitgewerkt concept, een briefing of alleen een doel. Je spreekt direct met Mehdi Andich, founder en director, en krijgt bij voorkeur dezelfde werkdag reactie.

Vertel ons over je project Eerst weten wat het kostLiever direct mailen? info@triggervisuals.nl