Meer branded content-cases volgen
Dit overzicht wordt aangevuld zodra er meer branded content-specifieke producties beschikbaar zijn. Tot die tijd lees je hieronder waar je op let bij het bekijken van voorbeelden, en wat wij nodig hebben om een aanvraag goed in te schatten.
Waar je op let als je branded content-voorbeelden bekijkt
Branded content moet het uithouden zonder de welwillendheid van de kijker. Niemand zoekt er bewust naar, dus de eerste vraag bij elk voorbeeld is: zou je blijven kijken als je het merk niet kende? Let daarna op het moment waarop het merk binnenkomt. Staat het er vanaf de eerste seconde bovenop, dan valt het terug in reclame; komt het pas zo laat dat je het verhaal al bent vergeten, dan is er een film gemaakt waar toevallig een logo op zit. Kijk ook of het verhaal iets te maken heeft met waar het merk voor staat. Een grappig idee dat net zo goed voor een ander merk had gewerkt, levert kijkcijfers op maar geen herinnering.
Wat een goed voorbeeld laat zien
In "Het geheime recept" zie je waar het bij dit type productie op aankomt: het product is de aanleiding voor het verhaal, niet de onderbreking ervan. De achtervolging draait om iets wat alleen bij dit merk hoort, waardoor de kijker het merk meekrijgt zonder dat iemand het hoeft uit te leggen. Een goed voorbeeld laat verder zien dat er een duidelijke toon is gekozen en volgehouden, dat de personages ergens op uit zijn, en dat de video eindigt op een punt dat je onthoudt.
Welke keuzes je terugziet in het eindresultaat
In het camerawerk zie je of er is geregisseerd. Branded content met een verhaal vraagt om kaders die de actie volgen en om beelden die aansluiten op het beeld ervoor en erna, wat vooraf bedacht moet zijn. In de montage zie je het tempo van het verhaal: een grap of ontknoping werkt alleen als de opbouw ernaartoe leidt, en dat is vrijwel altijd een kwestie van frames in plaats van seconden. In het geluid hoor je de meeste winst. Voetstappen, deuren, het geluid van het product zelf en een muziekkeuze die het tempo draagt, maken een klein verhaal groter dan het gedraaid is.
Wat je zelf kunt aanleveren voor een goede inschatting
Het helpt als je vertelt wat het merk eigen is: een gewoonte, een product, een uitspraak of een detail dat klanten herkennen. Daar komen de bruikbaarste ideeën uit voort. Verder zijn nuttig: de kanalen waarop de content wordt ingezet, de lengtes die je daar nodig hebt, de periode waarin het klaar moet zijn, en de dingen die absoluut niet gezegd of getoond mogen worden. Werk je met een bureau dat het concept al heeft, stuur dat dan mee, dan sluiten we daarop aan. Op een nieuwe aanvraag reageren we bij voorkeur dezelfde werkdag.