Wat er meestal in een corporate video zit
Interviews met medewerkers of leidinggevenden, sfeerbeeld van de werkomgeving, en soms cijfers of resultaten die visueel worden toegelicht. De toon is rustig en informatief.
Wanneer een organisatie corporate video inzet
Bij investeerdersgesprekken, presentaties, introductie bij nieuwe samenwerkingen, of ter ondersteuning van een organisatieverandering.
Corporate video versus bedrijfsfilm
In de praktijk overlappen deze termen, corporate video wordt vaker gebruikt voor een specifiek zakelijk publiek.
Waar corporate video niet voor bedoeld is
Corporate video is geen wervingsmiddel voor een koud publiek. De vorm gaat uit van kijkers die de organisatie al kennen of er een belang bij hebben, en neemt daarom de tijd voor uitleg en context. Voor mensen die het merk nog niet kennen, werkt een kortere, directere vorm beter. Corporate video is ook niet de plek voor een productaanbieding of een actie met een einddatum, omdat de opbouw daar te rustig voor is.
Hoe corporate video zich verhoudt tot verwante vormen
Een bedrijfsfilm richt zich breder op klanten en geïnteresseerden. Een brand film is verhalend en gericht op gevoel. Een employer branding video gaat specifiek over de organisatie als werkgever. Corporate video onderscheidt zich doordat het publiek zakelijk is en de inhoud verifieerbaar moet zijn: wat er wordt gezegd, moet kloppen met wat het publiek elders over de organisatie leest.
Waar het in de praktijk misgaat
Het meest voorkomende probleem is dat er te veel boodschappen in één video moeten. Als strategie, cijfers, cultuur en productaanbod allemaal aan bod komen, blijft er niets hangen. Een tweede terugkerend punt zijn de interviews: sprekers die een tekst voorlezen, leveren beeld op dat stijf overkomt bij precies het publiek dat op geloofwaardigheid let. En als de video cijfers bevat, veroudert hij snel, terwijl de organisatie hem vaak jaren wil gebruiken.
Waar je op let bij het aanvragen
Bepaal voor wie de video precies is en wat die kijker daarna moet doen of denken. Leg vast hoeveel sprekers er in beeld komen en of hun boodschap voorbereid of in gesprek tot stand komt. Spreek af of er cijfers in komen, en zo ja, of die in een apart blok staan dat later te vervangen is. Wij bespreken dit in de kennismaking en briefing, en reageren op een aanvraag bij voorkeur dezelfde werkdag.