Binnenkort hier
Zodra er employer branding-cases beschikbaar zijn, komen ze hier te staan met klant, doel, aanpak en resultaat. Tot die tijd lees je hieronder waar je op let wanneer je employer branding video's van verschillende makers met elkaar vergelijkt, en wat er nodig is om er een te laten maken.
Bekijk in de tussentijd ons overige werk
Waar je op let als je employer branding-voorbeelden bekijkt
De eerste vraag is simpel: geloof je de mensen in beeld? Een sollicitant herkent binnen enkele seconden of iemand zijn eigen woorden gebruikt of een zin opzegt die door communicatie is geschreven. Kijk daarna of de video iets durft te zeggen dat niet elke werkgever kan zeggen. Termen als betrokken, ambitieus en informeel vind je in elke vacaturetekst terug en zeggen dus niets. Let ook op wie je ziet. Komen alleen de directie en de recruiter aan het woord, dan is het een bedrijfspresentatie; komen de mensen aan het woord die het werk daadwerkelijk doen, dan is het employer branding. En kijk of het werk zelf in beeld komt, want kandidaten willen weten hoe hun dag eruitziet.
Wat een goed voorbeeld laat zien
Een sterk voorbeeld laat de werkvloer zien zoals die is, inclusief de rommelige kanten. Je ziet mensen samenwerken in plaats van poseren, je hoort een concreet verhaal over een project of een dag die tegenzat, en je krijgt een beeld van de collega's met wie je zou werken. Ook de kleine dingen tellen: de ruimte, de route naar binnen, de plek waar geluncht wordt. Een goed voorbeeld maakt bovendien duidelijk voor welke rol of welk team het bedoeld is, in plaats van één video te maken die iedereen tegelijk moet aanspreken.
Welke keuzes je terugziet in het eindresultaat
In het camerawerk zie je of er is meegelopen of dat alles is opgesteld. Meelopend camerawerk geeft beweging en context, een vast statief geeft rust bij interviews; de meeste goede video's wisselen die twee af. In de montage zie je of er geknipt durft te worden in de antwoorden: de sterkste versies bestaan uit korte, concrete zinnen van veel verschillende mensen, niet uit één lang interview. In het geluid hoor je meteen of er met een aparte microfoon is gewerkt. Een medewerker die op de werkvloer vertelt terwijl je de ruimte eromheen hoort, klinkt echt; dezelfde tekst in een stille vergaderzaal met muziek eroverheen klinkt als een reclamespot.
Wat je zelf kunt aanleveren voor een goede inschatting
Handig zijn: de rollen of teams waarvoor je wilt werven, waar de video wordt ingezet, en wat kandidaten volgens jou nu verkeerd inschatten aan het werken bij jullie. Daarnaast helpt een lijst met medewerkers die het leuk vinden om mee te doen, een beeld van de locaties waar we mogen filmen, en de vacatureteksten die er al liggen. Weet je welke vragen kandidaten in gesprekken altijd stellen, stuur die dan mee: dat zijn meestal de beste onderwerpen voor de video. Op een nieuwe aanvraag reageren we bij voorkeur dezelfde werkdag.